Outil gratuit · Marketing
Répondez à 12 questions sur la cohérence visuelle, la cohérence verbale, la différenciation et la cohérence multicanal. Obtenez votre score sur 100, votre niveau de cohérence de marque et un radar visuel avec votre dimension la plus faible. Gratuit, sans inscription, et vos données ne quittent jamais votre navigateur.
Comment ça marche
Cohérence visuelle, cohérence verbale, différenciation et cohérence multicanal : 3 questions par dimension, réponse unique parmi 4 niveaux.
Chaque réponse vaut de 0 à 3 points. Nous additionnons les 12 réponses et les convertissons sur une échelle de 0 à 100, de même par dimension.
Un radar à 4 axes vous montre en un coup d'œil dans quelle dimension vous êtes fort et laquelle est à la traîne.
Nous identifions votre dimension la plus faible et vous donnons 3 actions concrètes, avec des liens pour aller plus loin.
Identité de marque, expliquée
L'identité de marque est l'ensemble des éléments visuels, verbaux et de positionnement avec lesquels une entreprise se présente sur le marché : logotype, couleurs, typographie, ton de voix, messages clés et ce qui vous distingue de la concurrence. Ce n'est pas qu'une question d'esthétique : une identité corporative cohérente réduit le coût d'acquisition (le client reconnaît la marque avant même que vous n'expliquiez quoi que ce soit) et augmente la confiance à chaque point de contact, du site web à une facture.
Ce diagnostic évalue quatre dimensions qui déterminent si votre marque est perçue comme solide ou comme une collection d'éléments disparates : la cohérence visuelle (si le logotype, les couleurs et la typographie sont toujours appliqués de la même façon), la cohérence verbale (si le ton de voix et les messages sont les mêmes sur tous les canaux), la différenciation (si le client distingue clairement pourquoi vous choisir plutôt que la concurrence) et la cohérence multicanal (si l'image est la même sur le web, les réseaux sociaux, l'email et les supports hors ligne).
Avec le score sur 100, nous classons votre marque dans l'un de quatre niveaux. Fragmentée (0-24 points) : l'identité vit dispersée, sans charte ni critère partagé, et chaque support de communication semble venir d'une entreprise différente. Incohérente (25-49) : certains éléments sont définis —un logo, une couleur de référence— mais ils sont appliqués de façon irrégulière selon qui les utilise. Cohérente (50-74) : la marque est déjà clairement reconnaissable sur la plupart des canaux, et il reste à peaufiner la dimension la plus faible. Solide (75-100) : identité de marque cohérente, documentée et appliquée de façon systématique par toute l'équipe, pas seulement par qui conçoit.
Un beau logotype ne suffit pas si chaque service l'utilise à sa façon. L'audit de marque est précisément le processus qui consiste à réviser systématiquement ces quatre points avant d'investir dans une refonte : bien souvent, le problème n'est pas l'identité en elle-même, mais le manque de discipline pour l'appliquer de façon identique sur tous les canaux. Il en va de même pour le positionnement : s'il n'est pas documenté et partagé, chaque personne de l'équipe raconte une version différente de qui vous êtes et pourquoi cela compte.
Si votre résultat pointe la différenciation comme point faible, il vaut aussi la peine de revoir vos archétypes de marque : ils donnent un langage commun pour expliquer la personnalité de la marque au-delà de « nous sommes proches et professionnels », la phrase que littéralement toutes les entreprises du secteur utilisent. Et si l'écart se situe dans la cohérence visuelle, le packaging et les autres supports physiques de marque sont souvent le premier endroit où l'on remarque le manque de soin.
Questions fréquentes
L'identité de marque est l'ensemble des éléments visuels, verbaux et de positionnement avec lesquels une entreprise se présente sur le marché : logotype, couleurs, typographie, ton de voix, messages et différenciation face à la concurrence. Lorsqu'elle est cohérente sur tous les canaux, le client reconnaît la marque instantanément et lui fait davantage confiance ; lorsqu'elle est fragmentée, la marque paraît peu professionnelle même si le produit est bon.
La cohérence visuelle (logotype, couleurs et typographie toujours appliqués de la même façon), la cohérence verbale (ton de voix et messages cohérents), la différenciation (si le client distingue votre marque de la concurrence) et la cohérence multicanal (si l'image est la même sur le web, les réseaux sociaux, l'email et hors ligne).
Entre 3 et 5 minutes. Ce sont 12 questions à réponse unique, regroupées en 4 dimensions de 3 questions chacune.
Non. Tout le calcul s'exécute dans votre navigateur en JavaScript ; aucune réponse n'est envoyée à un serveur et aucune inscription ni email n'est demandé.
Le résultat lui-même indique votre dimension la plus faible et vous donne 3 actions prioritaires concrètes pour ce point. Pour l'examiner plus en détail, vous pouvez réserver une session gratuite de 30 minutes ou consulter le guide sur l'identité corporative.
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