Herramienta gratuita · Marketing
Diagnóstico de identidad de marca: descubre si tu marca es coherente en 5 minutos
Responde 12 preguntas sobre coherencia visual, coherencia verbal, diferenciación y consistencia multicanal. Obtén tu puntuación de 0 a 100, tu nivel de coherencia de marca y un radar visual con tu dimensión más débil. Gratis, sin registro, sin que tus datos salgan del navegador.
Haz el diagnóstico de identidad de marca
Cómo funciona
La lógica detrás del diagnóstico
Responde 12 preguntas en 4 dimensiones
Coherencia visual, coherencia verbal, diferenciación y consistencia multicanal: 3 preguntas por dimensión, respuesta única de 4 niveles.
Calculamos tu puntuación 0-100
Cada respuesta puntúa de 0 a 3. Sumamos las 12 y las convertimos a una escala de 0 a 100, igual que por dimensión.
Vemos tu radar visual
Un radar de 4 ejes te muestra de un vistazo en qué dimensión estás fuerte y en cuál flojeas frente al resto.
Recibe 3 acciones prioritarias
Identificamos tu dimensión más débil y te damos 3 acciones concretas, con enlaces a contenido para profundizar.
Identidad de marca, explicada
Qué mide este diagnóstico de identidad de marca
La identidad de marca es el conjunto de elementos visuales, verbales y de posicionamiento con los que una empresa se presenta al mercado: logotipo, colores, tipografía, tono de voz, mensajes clave y lo que os hace distintos frente a la competencia. No es un asunto solo de estética: una identidad corporativa coherente reduce el coste de captación (el cliente reconoce la marca antes de que expliquéis nada) y aumenta la confianza en cada punto de contacto, desde la web hasta una factura.
Este diagnóstico evalúa cuatro dimensiones que determinan si vuestra marca se percibe como sólida o como una colección de piezas sueltas: la coherencia visual (si el logotipo, los colores y la tipografía se aplican siempre igual), la coherencia verbal (si el tono de voz y los mensajes son los mismos en cualquier canal), la diferenciación (si el cliente distingue con claridad por qué elegiros a vosotros y no a la competencia) y la consistencia multicanal (si la imagen es la misma en web, redes sociales, email y materiales offline).
Los cuatro niveles de coherencia de marca
Con la puntuación de 0 a 100 clasificamos vuestra marca en uno de cuatro niveles. Fragmentada (0-24 puntos): la identidad vive dispersa, sin manual ni criterio compartido, y cada pieza de comunicación parece de una empresa distinta. Inconsistente (25-49): hay elementos definidos —un logo, algún color de referencia— pero se aplican de forma irregular según quién los use. Coherente (50-74): la marca ya se reconoce con claridad en la mayoría de canales, y toca pulir la dimensión más débil. Sólida (75-100): identidad de marca coherente, documentada y aplicada de forma sistemática por todo el equipo, no solo por quien diseña.
Por qué la coherencia importa más que el diseño en sí
Un logotipo bonito no basta si cada departamento lo usa a su manera. La auditoría de marca es precisamente el proceso de revisar sistemáticamente estos cuatro puntos antes de invertir en un rediseño: muchas veces el problema no es la identidad en sí, sino la falta de disciplina para aplicarla igual en todos los canales. Lo mismo ocurre con el posicionamiento: si no está documentado y compartido, cada persona del equipo cuenta una versión distinta de quién sois y por qué importa.
Si tu resultado apunta a la diferenciación como punto débil, conviene revisar también los arquetipos de marca: dan un lenguaje común para explicar la personalidad de la marca más allá de "somos cercanos y profesionales", la frase que usan literalmente todas las empresas del sector. Y si el hueco está en la consistencia visual, el packaging y las aplicaciones físicas de marca suelen ser el primer sitio donde se nota el descuido.
Preguntas frecuentes
Lo que más se pregunta sobre identidad de marca
¿Qué es la identidad de marca y por qué debería ser coherente? +
La identidad de marca es el conjunto de elementos visuales, verbales y de posicionamiento con los que una empresa se presenta al mercado: logotipo, colores, tipografía, tono de voz, mensajes y diferenciación frente a la competencia. Cuando es coherente en todos los canales, el cliente reconoce la marca al instante y confía más en ella; cuando es fragmentada, la marca se percibe como poco profesional aunque el producto sea bueno.
¿Qué miden las 4 dimensiones del diagnóstico? +
Coherencia visual (logotipo, colores y tipografía aplicados siempre igual), coherencia verbal (tono de voz y mensajes consistentes), diferenciación (si el cliente distingue tu marca de la competencia) y consistencia multicanal (si la imagen es la misma en web, redes sociales, email y offline).
¿Cuánto tiempo lleva hacer el diagnóstico? +
Entre 3 y 5 minutos. Son 12 preguntas de respuesta única, agrupadas en 4 dimensiones de 3 preguntas cada una.
¿Se guardan mis respuestas o datos en algún servidor? +
No. Todo el cálculo se ejecuta en tu navegador con JavaScript; no se envía ninguna respuesta a ningún servidor ni se te pide registro ni email.
¿Qué hago si mi puntuación es baja? +
El propio resultado te señala la dimensión más débil y te da 3 acciones prioritarias concretas para ese punto. Si quieres revisarlo con más detalle, puedes agendar una sesión gratuita de 30 minutos o consultar la guía de identidad corporativa.
¿Y ahora qué?
¿Quieres que lo revisemos juntos?
Agenda una sesión gratuita de 30 minutos y repasamos tu resultado, la dimensión más débil y qué encaja mejor con el momento de tu marca.