Consultor de marketing
en Castilla y León.

Una economía potente, industrial y exportadora

Castilla y León no es solo campo. Según la Contabilidad Regional Trimestral de la Junta de Castilla y León, la economía de la comunidad registró en el conjunto de 2025 una variación anual del 3,3%, dato provisional publicado en marzo de 2026. Su industria manufacturera pesa más que la media española: el 15,3% del valor añadido bruto regional en 2024 —15,0% en el avance de 2025— frente al 11,9% de España, según la Contabilidad Regional de España del INE, también en avance.

En exportaciones, el automóvil es con diferencia el primer sector de la comunidad: concentró el 39,3% del total en 2024, según la clasificación sectorial del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, seguido de alimentación, bebidas y tabaco con el 16,5%. Es una de las comunidades más industriales y más exportadoras de España, con un sector primario de mucho peso.

Fuentes: Contabilidad Regional Trimestral de Castilla y León (Junta de Castilla y León, cuarto trimestre de 2025, datos provisionales) · Contabilidad Regional de España (INE, avance de 2024) · Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, exportaciones por sector, 2024.

Esto define el tipo de marketing que necesita la región: por un lado, marketing industrial B2B para proveedores de automoción y empresas exportadoras que compiten en mercados internacionales; por otro, construcción de marca de consumo para un sector agroalimentario lleno de sellos de calidad pero pobre en marca propia y venta directa. Trabajo ambos frentes.

Agroalimentario con sello: el activo infrautilizado de la región

Pocas regiones de Europa concentran tantas figuras de calidad alimentaria como Castilla y León: Carne de Ávila IGP, Cochinillo de Segovia IGP, vinos de Toro, Ribera del Duero, Rueda y Bierzo, Queso Zamorano, Lechazo, legumbres y un largo etcétera, muchos bajo el paraguas de la marca Tierra de Sabor.

El patrón se repite provincia a provincia: producto excelente, marca débil. Mucha producción se vende a granel o a intermediarios, sin tienda online, sin relato de origen y sin posicionamiento para el consumidor final. Mi trabajo con cooperativas, bodegas, queserías y obradores es convertir el sello en marca: venta directa, enoturismo y gastroturismo bien comunicados, posicionamiento nacional y un relato creíble que capture el margen del consumidor final.

Automoción e industria: marketing B2B y cumplimiento

El automóvil es la primera industria exportadora de la comunidad, con plantas de referencia y densas cadenas de proveedores en provincias como Valladolid, Palencia o Burgos. Estas empresas son técnicamente solventes pero suelen tener un marketing B2B muy por detrás: webs anticuadas, sin posicionamiento internacional y sin captación de leads.

Para ellas trabajo marca industrial, web de conversión, posicionamiento para términos técnicos del sector (también en inglés) y, de forma inseparable, el cumplimiento que exige la cadena: ISO 9001, ISO 27001 y, para quien trabaja con la administración, el Esquema Nacional de Seguridad. En la industria, la certificación no es papeleo: es la condición para entrar en un pliego o en una homologación de proveedor.

Turismo, patrimonio y reto demográfico

El turismo cultural y de naturaleza es un motor en buena parte de la región: ciudades Patrimonio de la Humanidad (Ávila, Segovia, Salamanca), el románico zamorano, los pinares de Soria, Gredos, los Arribes o el Lago de Sanabria. A la vez, gran parte del territorio sufre despoblación y envejecimiento, con escasez de mano de obra y mercados locales reducidos.

Estos dos hechos apuntan a la misma solución: digitalización para vender fuera. Una empresa rural bien posicionada en buscadores y con venta online puede facturar en Madrid, en la costa o en el extranjero sin depender de su mercado local. Y un negocio turístico con reserva directa deja de regalar margen y datos a las OTAs. Es el corazón de mi propuesta para las provincias del interior.

Cumplimiento normativo: ISO, ENS y RGPD adaptados a tu sector

El cumplimiento es transversal a toda la región, pero cambia según el sector. Para la industria y los proveedores de automoción, ISO 9001 e ISO 27001. Para el agroalimentario, ISO 22000 de seguridad alimentaria. Para quien trabaja con la administración pública, el Esquema Nacional de Seguridad (ENS). Y para cualquier empresa con web o tienda online, un RGPD bien implementado: registro de tratamientos, consentimiento de cookies y contratos con encargados. Diseño el camino por fases, sin sobredimensionar, para que el cumplimiento abra puertas comerciales en lugar de ser solo un gasto.

Kit Digital y Kit Consulting en Castilla y León

Las convocatorias del Kit Digital y del Kit Consulting han finalizado: hoy ya no se puede solicitar un bono nuevo, ni en la comunidad ni fuera de ella. Lo que sigue vivo son los expedientes concedidos, y en una región con tanto tejido rural y tanto producto por digitalizar son muchos: queda ejecutar la solución —web, tienda online, gestión de redes, factura electrónica, ciberseguridad, analítica o asesoramiento— y justificarla dentro de plazo. Te ayudo a que la solución mueva de verdad el negocio (no la que infla el catálogo del proveedor), a justificarla correctamente y a integrarla con tu operativa. Para el resto de ayudas, revisa la convocatoria concreta en fuentes oficiales antes de comprometerte.

Cada provincia, su estrategia: empieza por la tuya

El marco regional es común, pero el tejido económico cambia mucho de una provincia a otra, y por eso mantengo páginas diferenciadas con un enfoque propio en cada una. Estas son las provincias que cubro de forma específica:

• Ávila: ganadería de Carne de Ávila IGP, agroalimentario y turismo amurallado.
• Segovia: turismo UNESCO, Cochinillo de Segovia IGP e industria de servicios.
• Soria: sector forestal, micología, trufa negra y reto demográfico.
• Palencia: automoción (ecosistema Renault) y agroindustria cerealista.
• Zamora: vino DOP Toro, Queso Zamorano y románico.

Si tu empresa está en una de ellas, conviene empezar por su página específica, donde el diagnóstico y las propuestas se ajustan a tu sector. Si estás en otra provincia de la comunidad, escríbeme y lo abordamos igual.