Consultor de marketing
en Castilla y León.

Una economía potente, industrial y exportadora

Castilla y León no es solo campo. Su PIB creció un 3,3% en 2025 y la industria manufacturera pesa más que en la media nacional (15,3% frente al 11,9%). En las exportaciones, el sector del automóvil concentra cerca del 39%, seguido de la alimentación (16,5%, sobre todo carne) y los productos químicos. Es una de las comunidades más industriales y exportadoras de España, con la automoción y la agroalimentación como grandes motores y un sector primario de mucho peso.

Esto define el tipo de marketing que necesita la región: por un lado, marketing industrial B2B para proveedores de automoción y empresas exportadoras que compiten en mercados internacionales; por otro, construcción de marca de consumo para un sector agroalimentario lleno de sellos de calidad pero pobre en marca propia y venta directa. Trabajo ambos frentes.

Agroalimentario con sello: el activo infrautilizado de la región

Pocas regiones de Europa concentran tantas figuras de calidad alimentaria como Castilla y León: Carne de Ávila IGP, Cochinillo de Segovia IGP, vinos de Toro, Ribera del Duero, Rueda y Bierzo, Queso Zamorano, Lechazo, legumbres y un largo etcétera, muchos bajo el paraguas de la marca Tierra de Sabor.

El patrón se repite provincia a provincia: producto excelente, marca débil. Mucha producción se vende a granel o a intermediarios, sin tienda online, sin relato de origen y sin posicionamiento para el consumidor final. Mi trabajo con cooperativas, bodegas, queserías y obradores es convertir el sello en marca: venta directa, enoturismo y gastroturismo bien comunicados, posicionamiento nacional y un relato creíble que capture el margen del consumidor final.

Automoción e industria: marketing B2B y cumplimiento

El automóvil es la primera industria exportadora de la comunidad, con plantas de referencia y densas cadenas de proveedores en provincias como Valladolid, Palencia o Burgos. Estas empresas son técnicamente solventes pero suelen tener un marketing B2B muy por detrás: webs anticuadas, sin posicionamiento internacional y sin captación de leads.

Para ellas trabajo marca industrial, web de conversión, posicionamiento para términos técnicos del sector (también en inglés) y, de forma inseparable, el cumplimiento que exige la cadena: ISO 9001, ISO 27001 y, para quien trabaja con la administración, el Esquema Nacional de Seguridad. En la industria, la certificación no es papeleo: es la condición para entrar en un pliego o en una homologación de proveedor.

Turismo, patrimonio y reto demográfico

El turismo cultural y de naturaleza es un motor en buena parte de la región: ciudades Patrimonio de la Humanidad (Ávila, Segovia, Salamanca), el románico zamorano, los pinares de Soria, Gredos, los Arribes o el Lago de Sanabria. A la vez, gran parte del territorio sufre despoblación y envejecimiento, con escasez de mano de obra y mercados locales reducidos.

Estos dos hechos apuntan a la misma solución: digitalización para vender fuera. Una empresa rural bien posicionada en buscadores y con venta online puede facturar en Madrid, en la costa o en el extranjero sin depender de su mercado local. Y un negocio turístico con reserva directa deja de regalar margen y datos a las OTAs. Es el corazón de mi propuesta para las provincias del interior.

Cumplimiento normativo: ISO, ENS y RGPD adaptados a tu sector

El cumplimiento es transversal a toda la región, pero cambia según el sector. Para la industria y los proveedores de automoción, ISO 9001 e ISO 27001. Para el agroalimentario, ISO 22000 de seguridad alimentaria. Para quien trabaja con la administración pública, el Esquema Nacional de Seguridad (ENS). Y para cualquier empresa con web o tienda online, un RGPD bien implementado: registro de tratamientos, consentimiento de cookies y contratos con encargados. Diseño el camino por fases, sin sobredimensionar, para que el cumplimiento abra puertas comerciales en lugar de ser solo un gasto.

Kit Digital y Kit Consulting en Castilla y León

El Kit Digital y el Kit Consulting siguen disponibles para pymes y autónomos de toda la comunidad y son una palanca excelente, sobre todo en una región con tanto tejido rural y tanto producto por digitalizar. Permiten financiar web, tienda online, gestión de redes, factura electrónica, ciberseguridad, analítica y asesoramiento. Te ayudo a elegir las soluciones que de verdad mueven tu negocio (no las que infla el catálogo del proveedor), a justificar correctamente la ayuda y a integrarla con tu operativa. Revisa siempre los plazos de la convocatoria vigente en fuentes oficiales antes de comprometerte.

Cada provincia, su estrategia: empieza por la tuya

El marco regional es común, pero el tejido económico cambia mucho de una provincia a otra, y por eso mantengo páginas diferenciadas con un enfoque propio en cada una. Estas son las provincias que cubro de forma específica:

• Ávila: ganadería de Carne de Ávila IGP, agroalimentario y turismo amurallado.
• Segovia: turismo UNESCO, Cochinillo de Segovia IGP e industria de servicios.
• Soria: sector forestal, micología, trufa negra y reto demográfico.
• Palencia: automoción (ecosistema Renault) y agroindustria cerealista.
• Zamora: vino DOP Toro, Queso Zamorano y románico.

Si tu empresa está en una de ellas, conviene empezar por su página específica, donde el diagnóstico y las propuestas se ajustan a tu sector. Si estás en otra provincia de la comunidad, escríbeme y lo abordamos igual.