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en Burgos.

Una economía industrial y exportadora que crece a contracorriente

El Colegio de Economistas de Burgos estimó una evolución positiva de la economía provincial del 3 % en 2025, impulsada por la industria, el turismo, la construcción y las exportaciones. Para poner esa cifra en escala: el INE cifró el crecimiento del PIB español en el conjunto de 2025 en el 2,8 %, y la Junta situó el de Castilla y León en el 3,3 %. Conviene saber que el 3 % provincial es una estimación del propio Colegio, porque el INE no publica todavía PIB por provincia para 2025.

Burgos en cifras

• 23.976 empresas activas en la provincia de Burgos a 1 de enero de 2025, según el Directorio Central de Empresas del INE. Son 123 más que un año antes.
• 3 % de crecimiento estimado de la economía provincial en 2025, frente al 2,8 % del conjunto de España y el 3,3 % de Castilla y León.
• 1.265,19 millones de euros de producción agraria provincial en 2025, un 3,18 % más que en 2024.
• +11,6 % de pernoctaciones de viajeros extranjeros hasta noviembre de 2025, mientras las de viajeros nacionales caían un 2,3 %.

Las cifras de empresas proceden del Directorio Central de Empresas del INE; las tres siguientes, del Informe de la Economía Provincial 2025 del Colegio de Economistas de Burgos.

Hay un freno del que hablan todos: la falta de personal cualificado. El informe del Colegio de Economistas de Burgos y las piezas de FAE Burgos sobre el sistema laboral burgalés apuntan a lo mismo, la falta de mano de obra y en particular la de perfiles con habilidades tecnológicas avanzadas. Para muchas empresas de la provincia el cuello de botella ya no es vender, es atraer y retener técnicos.

Ahí el marketing cambia de función: además de captar clientes, hay que captar talento. Trabajo la marca de empleador, la presencia digital que hace atractiva a una pyme industrial frente a un ingeniero o un técnico, y la comunicación que sostiene la reputación de empresas que exportan y necesitan proyectar fiabilidad fuera de Castilla.

Alimentación y campo: el sector más estable de la provincia

El sector agrario burgalés cerró 2025 con una producción estimada en 1.265,19 millones de euros, un 3,18 % más que en 2024, repartidos entre el subsector agrícola (683,55 millones), el ganadero (522,99) y el forestal (58,65). La cifra es la estimación del Colegio de Economistas de Burgos en su Informe de la Economía Provincial 2025.

Sobre ese campo se apoya una industria transformadora de pymes familiares: conserva vegetal, cárnica, láctea y productos con denominación propia, desde la morcilla de Burgos hasta el lechazo. También los vinos de la Denominación de Origen Ribera del Duero, cuyo consejo regulador tiene su sede en Roa de Duero, en la propia provincia. Es un tejido con producto excelente y comunicación, en muchos casos, anclada en el folleto. Es el terreno del marketing para bodegas.

Para estas empresas el marketing es marca de producto y conquista de lineal y de exportación: etiquetado, relato de origen, comercio electrónico y una comunicación que defienda el valor de la denominación sin caer en el tópico rural. Trabajo la estrategia que conecta la calidad real con el canal adecuado, desde la gran distribución hasta la venta directa y la hostelería de calidad; es lo mismo que hago en marketing para empresas agroalimentarias.

Química, metal y automoción: el tejido técnico que exporta

Junto al campo y la alimentación, Burgos tiene un peso fuerte de la química y la metalurgia. El Colegio de Economistas de Burgos describe 2025 como un año de comportamiento «muy positivo» para el sector químico provincial y sitúa a los subsectores farmacéutico, químico y metalúrgico entre los que incrementan su aportación al PIB de la provincia. La automoción es la excepción: a escala nacional los proveedores del sector encadenaron su segundo año de descenso, con una caída estimada del 2 % en facturación y del 1 % en empleo, mientras que en Burgos el mismo informe le atribuye un comportamiento neutro.

Es un tejido técnico, exportador y de relación B2B, históricamente discreto en su comunicación. Aquí el marketing es posicionamiento como proveedor fiable: web B2B en varios idiomas, fichas de capacidades verificables, casos de éxito y una reputación digital que sostenga ventas de ciclo largo a clientes corporativos, lo que en la práctica es un rediseño del proceso comercial B2B y el mismo trabajo que hago en marketing para industria manufacturera. Y, casi siempre, la base de cumplimiento (calidad, seguridad de la información, protección de datos) que un comprador industrial exige antes de homologar a un proveedor nuevo.

Turismo y patrimonio: la otra Burgos que también vende

El turismo extranjero es lo que está tirando. Hasta noviembre de 2025 las pernoctaciones de viajeros extranjeros en Burgos crecieron un 11,6 %, frente a una caída del 2,3 % en las de viajeros nacionales, y los viajeros internacionales aumentaron un 8,5 % frente al 0,7 % de los nacionales. La Catedral (Patrimonio de la Humanidad), el Camino de Santiago, la gastronomía y los yacimientos de Atapuerca sostienen un ecosistema de hoteles, restauración, comercio y servicios que muchas veces no explota sus canales digitales. Es el terreno del marketing para turismo y hostelería.

Para estos negocios trabajo la captación por canales propios (web, reservas, reseñas, email), contenido en varios idiomas para el visitante extranjero y una experiencia digital cuidada que convierta la visita en venta y en repetición. Es un público distinto al del paquete masivo, con margen para fidelizar y vender experiencia.

Cumplimiento normativo y digitalización con ayudas

En Burgos el cumplimiento es palanca comercial, no trámite. Para vender a grandes clientes industriales o aspirar a contratos públicos suele hacer falta demostrar orden: textos legales reales y RGPD bien resuelto, y un camino hacia la ISO 9001, la ISO 27001 o el Esquema Nacional de Seguridad (ENS). Lo planteo por fases, con documentación que se use de verdad.

Digitalización con ayuda pública

El programa Kit Digital ya no admite solicitudes: la web oficial del programa, Acelera pyme, indica que sus convocatorias han finalizado, y las dos últimas que quedaban abiertas cerraron el plazo el 31 de octubre de 2025. Si tienes un bono concedido antes de esa fecha, lo que queda por delante es ejecutarlo y justificarlo bien, que es donde se pierden los cobros.

Para lo que sí siga abierto, el estado de cada convocatoria cambia y no tiene sentido congelarlo en esta página: lo mantengo actualizado en la herramienta que compara Kit Digital y Kit Consulting, y conviene confirmarlo siempre en la sede oficial antes de comprometer nada.