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Publicidad Programática: Retos para el 2023

Con la perspectiva del 2022 vemos algunas de las preocupaciones y tendencias, sobre lo que sucederá en el sector de la publicidad programática a nivel del mercado. ¿Crees que las tendencias serán otras? 

La publicidad programática ha surgido como una alternativa cada vez más popular para los anunciantes que buscan llegar a un gran número de personas con un mensaje personalizado. A pesar de que este enfoque de marketing está aumentando rápidamente, también existen algunos desafíos que los anunciantes enfrentan para sacar el máximo provecho de la publicidad programática. En el presente artículo examinaremos algunos de los principales retos a los que se enfrentan los anunciantes cuando intentan implementar la publicidad programática en 2023.

 

 

 

Desafíos de la publicidad programática para 2023

1. Transparencia y privacidad de los datos

En los últimos años, la transparencia y la privacidad han sido importantes para los usuarios y, como resultado, cada vez más anunciantes se preocupan por estos temas a la hora de establecer una estrategia de publicidad programática. Con el fin de garantizar que tanto el anunciante como el usuario tengan una mejor experiencia, los anunciantes deben asegurarse de tratar los datos de los usuarios respetando las leyes de protección de datos y los términos de uso correspondientes.

2. Control del presupuesto

Uno de los principales desafíos al implementar la publicidad programática es el presupuesto. Debido a que los anunciantes están invirtiendo una gran cantidad de dinero en publicidad programática, es importante que los profesionales de marketing controlen bien el presupuesto para asegurarse de que el dinero se está asignando de la mejor manera posible. Esto significa evaluar los resultados de la publicidad para optimizarlo y asegurarse de que se está obteniendo el máximo beneficio de la inversión.

3. Estrategias de marketing  multicanal

La publicidad digital va más allá de la publicidad en línea tradicional y los anunciantes también están comenzando a implementar estrategias multimedia como parte de su estrategia de publicidad programática. Esto significa que los anunciantes necesitan diseñar una estrategia de publicidad que combine varios canales para poder aprovechar al máximo la publicidad programática. Por ejemplo, los anunciantes pueden combinar el marketing digital con el marketing tradicional, como la televisión, la radio y la prensa para llegar a una audiencia más amplia.

4. Integración de la plataforma de gestión de la empresa

Una de las claves para una publicidad programática exitosa es una buena integración de la plataforma de publicidad programática con el sistema actual de la empresa. Esto ayuda a los profesionales de marketing a aprovechar al máximo el poder de la publicidad programática para mejorar sus campañas y obtener el máximo rendimiento de las mismas. Al integrar la plataforma de publicidad programática y el sistema de la empresa, los anunciantes tienen una mejor visibilidad de los resultados de la publicidad para poder optimizar mejor sus campañas.

5. Tendencias continuamente cambiantes

Las tendencias en publicidad programática también cambian de manera relativamente rápida. Los anunciantes deben estar al día sobre las últimas tendencias para asegurarse de que están obteniendo el máximo beneficio de sus inversiones publicitarias. Esto incluye estar al día con la última tecnología, los últimos formatos y otras tendencias que pueden ser útiles para optimizar las campañas de publicidad.

Conclusion: qué podemos esperar de la publicidad programática en el 2023

Como se puede ver, hay muchos desafíos a los que se enfrentan los anunciantes al implementar la publicidad programática en 2023. Desde discutir la transparencia y la privacidad de los datos hasta mantener un control estricto del presupuesto, los anunciantes pueden encontrar una variedad de retos cuando se trata de llevar a cabo campañas de publicidad programáticas. Por lo tanto, los anunciantes deben asegurarse de estar preparados para enfrentar estos desafíos si desean lograr el éxito con sus inversiones publicitarias en 2023.

 

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Sobre mi

Nací en Aranda de Duero y actualmente vivo entre Burgos, Palencia y Valladolid. Trabajo como consultor de Marketing freelance, formador en varias instituciones y como Socio Gerente de mi agencia de marketing: Summum Marketing. Esta es mi verdadera pasión y con la que he encontrado mi propósito: ayudar a las empresas a conectar con sus clientes y hacerlo de una forma más eficiente.

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Mi área de especialidad es el marketing estratégico. Pero también trabajo, dentro de mi agencia, junto a mi equipo en proyectos de marketing digital, diseño web, neuromarketing o captación de tráfico, entre otros. ¡Comencemos a trabajar juntos!