Comunicación institucional con criterio. Trabajo con administraciones públicas (ayuntamientos, diputaciones, juntas autonómicas, cabildos), cámaras de comercio, asociaciones empresariales y entidades del tercer sector. Marca territorial, campañas con base neurocientífica, comunicación que respeta los códigos del sector sin caer en el cliché institucional.
El sector público español invierte mucho en comunicación pero, en muchos casos, con criterios heredados que no aprovechan los avances de las dos últimas décadas en neurociencia del consumidor, atribución multicanal o branded PR. Resultado: campañas que no se recuerdan, marcas territoriales que se confunden entre sí, comunicaciones que el ciudadano no procesa.
Trabajo con entidades públicas que quieren cambiar eso: campañas de salud, seguridad vial, fomento del consumo local, atracción de inversión, comunicación de servicios. Aplicando marcos profesionales (eye-tracking sobre creatividades, modelos de atribución sobre canales, branded content como activo) y respetando los códigos del sector (transparencia, neutralidad, accesibilidad universal, contratación pública).
Combinación habitual: campañas de comunicación pública (salud, vial, fomento) con criterio neurocientífico, trabajo de marca territorial para destinos, comunicación institucional con planificación de medios y branded PR.
Diagnóstico, posicionamiento y plan operativo a 12 meses.
Contenido editorial que conecta marca y persona, con tu identidad.
Principios neurocientíficos aplicados a campañas, UX y producto.
Revisión externa de identidad, propuesta de valor y coherencia.
Mide qué canal genera de verdad cada venta multicanal.
Sesiones para equipos, asociaciones y centros formativos.
Sí. Tengo experiencia respondiendo a procedimientos de contratación pública (negociado, abierto, licitación competitiva) con criterio de transparencia y cumplimiento estricto. Conozco los códigos de la contratación pública española y trabajo dentro de ellos.
Códigos distintos. Comunicación pública pide neutralidad política, transparencia, accesibilidad universal, prudencia con datos. Pero las herramientas profesionales (criterio neurocientífico, modelos de atribución, branded content) son las mismas — y aplican con todo su valor.
Especialmente útil en campañas de salud (vacunación, prevención), seguridad (vial, doméstica) y fomento (consumo local, turismo). Sectores donde el mensaje debe activar cambio real de comportamiento — y donde el criterio neurocientífico multiplica la eficacia.
Sí. Marca de ciudad, marca de provincia, marca de destino. Es trabajo que combina estrategia (posicionamiento, públicos), creatividad (sistema visual, narrativa) y operativa (despliegue institucional, gestión de stakeholders, métricas de impacto).
Trabajo dentro de los marcos económicos típicos de contratación pública. Adapto alcance del proyecto a presupuesto disponible según procedimiento. Para entidades pequeñas con contratación menor, trabajo en marcos asumibles. Para procedimientos abiertos con mayor cuantía, alcance proporcional.
Primera sesión sin coste. Propuesta cerrada en 5-10 días si encajamos. Familiarizado con los plazos y formatos de contratación pública.