Consultor de marketing
en Canarias.
Trabajo como consultor de marketing, cumplimiento y digitalización con empresas de Canarias, con presencia presencial en Las Palmas de Gran Canaria y atención en remoto a todo el archipiélago. Canarias no es un mercado regional más: opera bajo el Régimen Económico y Fiscal (REF), un marco propio reconocido por la Constitución y la Unión Europea que sustituye el IVA por el IGIC (tipo general del 7%) e incorpora incentivos como la Zona Especial Canaria (ZEC) y la Reserva para Inversiones en Canarias (RIC). Entender ese marco es la diferencia entre un proveedor que aplica plantillas peninsulares y un consultor que adapta de verdad la estrategia a tu realidad.
Archipiélago con mercado propio: turismo premium en transformación, restauración con identidad gastronómica diferencial, comercio canario tradicional con identidad fuerte, ecosistema tecnológico creciente (nómadas digitales, ZEC). Base regular en Las Palmas, atención a proyectos en todas las islas.
El REF: por qué Canarias necesita un consultor que lo entienda
El Régimen Económico y Fiscal de Canarias es un conjunto de medidas fiscales y económicas que compensan la lejanía y la insularidad del archipiélago. Sus piezas clave para cualquier empresa son tres: el IGIC en lugar del IVA, la ZEC como zona de baja tributación y la RIC como incentivo a la reinversión. Cada una toca directamente cómo se presupuesta una campaña, cómo se justifica una ayuda a la digitalización y cómo se plantea una inversión en tecnología.
Un proveedor que ignora el REF te presupuesta con IVA del 21%, te plantea ayudas sin matices y te entrega textos legales genéricos. Yo trabajo al revés: parto del marco canario y construyo sobre él la marca, la captación, el cumplimiento normativo y la digitalización. Es lo que distingue una estrategia que encaja de una que genera fricción contable y legal.
IGIC, ZEC y RIC explicados sin jerga (y para qué te sirven)
- IGIC (Impuesto General Indirecto Canario): tributo propio del archipiélago, con un tipo general del 7% frente al 21% de IVA. Tiene varios tipos (0%, 3%, 7%, 9,5%, 15% y 20%) y está regulado por la Ley 20/1991 dentro del REF. Cambia el coste real de servicios, software y publicidad.
- ZEC (Zona Especial Canaria): permite tributar al 4% en el Impuesto sobre Sociedades (frente al 25% general) a entidades nuevas inscritas que cumplan requisitos de inversión y empleo. La ventana de registro se cierra el 31 de diciembre de 2026.
- RIC (Reserva para Inversiones en Canarias): permite reducir hasta el 90% de la base imponible del Impuesto sobre Sociedades (80% para personas físicas) destinando beneficios a inversión productiva en el archipiélago, con materialización en tres años.
No sustituyo a tu asesor fiscal, pero sí coordino marketing y digitalización para que encajen con estas figuras desde el primer presupuesto.
Un tejido económico con identidad: turismo, economía azul y nuevos sectores
La economía canaria se apoya con fuerza en el turismo, pero no se reduce a él. La economía azul (puertos, reparación naval, pesca, logística atlántica) es un motor de primer orden, especialmente en Gran Canaria. El audiovisual vive un momento de récord gracias a los incentivos del REF, con Tenerife como gran polo de rodajes. Y crecen los nómadas digitales, la ciencia y la tecnología y los servicios profesionales.
Cada sector pide un marketing distinto, pero todos comparten un déficit común: una marca y una presencia digital infrautilizadas frente a su potencial. Ahí trabajo estrategia, contenido, posicionamiento en buscadores y captación por canales propios, adaptados a tu actividad y a tu isla.
Cumplimiento normativo en Canarias: confianza que vende
El cumplimiento no es papeleo, es reputación. Para una web o tienda online preparo textos legales reales y un RGPD bien implementado (registro de tratamientos, consentimiento de cookies, contratos de encargado). Para empresas que aspiran a contratos públicos o a grandes clientes diseño un camino por fases hacia ISO 9001, ISO 27001 y el Esquema Nacional de Seguridad (ENS). En un mercado tan dependiente de socios y clientes internacionales (turismo, audiovisual, naval), demostrar cumplimiento es una ventaja comercial directa.
Digitalización con ayudas: el matiz canario que casi nadie explica
El Kit Digital y el Kit Consulting están plenamente disponibles para pymes y autónomos canarios, pero tienen un matiz que conviene dominar: en Canarias el agente digitalizador factura con IGIC al 7%, no con IVA, lo que afecta a cómo se justifica el importe de la ayuda. He visto justificaciones atascarse por no tener esto claro desde el principio. Yo lo dejo bien atado y, además, valoro si la inversión puede encajar como materialización de la RIC. Revisa siempre las convocatorias y plazos vigentes en las fuentes oficiales antes de comprometerte.
Gran Canaria y Tenerife: dos islas, dos estrategias
El REF es común, pero el tejido económico cambia de isla a isla y por eso mantengo páginas y enfoques diferenciados. Las Palmas de Gran Canaria concentra el grueso de la economía azul, el gran puerto atlántico y un turismo de larga estancia con nómadas digitales. Tenerife destaca en audiovisual, en I+D+i y en un turismo dividido entre norte y sur. Si tu empresa está en una de las dos, conviene partir de la página específica de tu isla, no de una visión genérica del archipiélago.
Archipiélago turístico, gastronómico y nuevo polo tecnológico europeo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el REF y por qué importa para mi marketing?+
El Régimen Económico y Fiscal de Canarias es el marco fiscal propio del archipiélago. Importa porque cambia el coste de tus servicios (IGIC en vez de IVA), abre incentivos como la ZEC y la RIC, y condiciona cómo se justifican las ayudas a la digitalización. Un marketing que ignora el REF genera fricción contable y legal.
¿Cuál es el tipo general del IGIC?+
El tipo general del IGIC es del 7%, frente al 21% del IVA peninsular. Existen además otros tipos (0%, 3%, 9,5%, 15% y 20%) según el producto o servicio. Está regulado por la Ley 20/1991 dentro del REF.
¿Qué diferencia hay entre la ZEC y la RIC?+
La ZEC reduce el Impuesto sobre Sociedades al 4% para entidades nuevas inscritas que cumplan requisitos de inversión y empleo. La RIC permite reducir hasta el 90% de la base imponible destinando beneficios a inversión productiva en el archipiélago. Son figuras distintas que pueden afectar a cómo planteas una inversión digital.
¿Atiendes a toda Canarias o solo a alguna isla?+
Atiendo a todo el archipiélago en remoto, con presencia presencial en Las Palmas de Gran Canaria. Trabajo proyectos en Gran Canaria, Tenerife y el resto de islas, adaptando la estrategia al tejido económico de cada una.
¿El Kit Digital funciona igual en Canarias que en la Península?+
La ayuda es la misma, pero el agente digitalizador factura con IGIC al 7% en lugar de IVA, lo que afecta a la justificación del importe. Conviene plantearlo bien desde el principio y revisar siempre los plazos de la convocatoria vigente en fuentes oficiales.
¿Tienes una página específica para mi isla?+
Sí. Mantengo páginas diferenciadas para Las Palmas de Gran Canaria y para Tenerife, porque su tejido económico es distinto aunque compartan el marco fiscal canario. Si tu empresa está en una de ellas, te recomiendo empezar por su página específica.
Resumen ejecutivo · TL;DR
Hub regional de servicios B2B para todo el archipiélago canario: Gran Canaria, Tenerife, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera y El Hierro. Conocimiento específico del Régimen Económico y Fiscal (REF), IGIC, Zona Especial Canaria (ZEC), Reserva para Inversiones (RIC) y compatibilidad con ayudas locales (Línea Canaria, ayudas Cabildos). Trabajo presencial trimestral + remoto continuo.
Servicios disponibles
Líneas de trabajo en Canarias
Marketing estratégico y neurociencia aplicada
Plan de marketing para turismo, agroalimentario canario y servicios profesionales con foco mercado nacional + internacional.
Ver detalles →Certificación ISO (9001 · 14001 · 27001 · 45001)
Implantación con organismos certificadores ENAC. Especial encaje para empresas exportadoras y ZEC.
Ver detalles →ENS · Esquema Nacional de Seguridad
Adecuación al ENS para Gobierno de Canarias, cabildos insulares, ayuntamientos y proveedores TIC del sector público canario.
Ver detalles →Kit Digital Canarias y Kit Consulting
Agente digitalizador acreditado. Adaptación a IGIC en lugar de IVA y compatibilidad con ayudas locales Cabildos / Gobierno Canarias.
Ver detalles →Landings por isla
Detalles específicos en /donde/las-palmas/ y próximamente /donde/tenerife/.
Ver detalles →Preguntas frecuentes en profundidad
¿En qué islas trabaja Ángel Ortega?
Cobertura principal en Gran Canaria (base Las Palmas) y Tenerife (Santa Cruz). Otras islas (Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera, El Hierro) se atienden con visitas combinadas o de forma remota según el tipo de proyecto.
¿Qué tiene de específico Canarias frente al resto de España?
El Régimen Económico y Fiscal (REF) implica IGIC en lugar de IVA, una fiscalidad diferenciada con ZEC y RIC, y ayudas regionales propias compatibles con programas estatales. El Kit Digital se adapta a estas particularidades y conviene un agente digitalizador con experiencia local.
¿Atiende a empresas de la Zona Especial Canaria (ZEC)?
Sí. Particular foco en empresas ZEC del sector audiovisual, tecnología, servicios profesionales y comercio internacional. Compatibilidades con ISO 27001 y ENS para proveedores TIC del sector público.
¿Qué sectores canarios atiende?
Turismo (especialmente alojamiento y operadores), agroalimentario (plátano, queso, vino, ron), servicios profesionales, audiovisual ZEC, proveedores TIC al sector público (Gobierno Canarias, Cabildos, ayuntamientos).
¿Con qué frecuencia visita Canarias?
Visitas trimestrales programadas a Gran Canaria y Tenerife. Para proyectos en fase de implantación (ISO o ENS), las visitas se intensifican a una cada 4-6 semanas. Entre visitas, trabajo remoto continuo con reuniones por videollamada.
FAQ rápidas
Sobre el trabajo en Canarias
¿En qué islas trabaja Ángel Ortega?
Cobertura principal en Gran Canaria (base Las Palmas) y Tenerife (Santa Cruz). Otras islas (Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera, El Hierro) se atienden con visitas combinadas o de forma remota según el tipo de proyecto.
¿Qué tiene de específico Canarias frente al resto de España?
El Régimen Económico y Fiscal (REF) implica IGIC en lugar de IVA, una fiscalidad diferenciada con ZEC y RIC, y ayudas regionales propias compatibles con programas estatales. El Kit Digital se adapta a estas particularidades y conviene un agente digitalizador con experiencia local.
¿Atiende a empresas de la Zona Especial Canaria (ZEC)?
Sí. Particular foco en empresas ZEC del sector audiovisual, tecnología, servicios profesionales y comercio internacional. Compatibilidades con ISO 27001 y ENS para proveedores TIC del sector público.
¿Qué sectores canarios atiende?
Turismo (especialmente alojamiento y operadores), agroalimentario (plátano, queso, vino, ron), servicios profesionales, audiovisual ZEC, proveedores TIC al sector público (Gobierno Canarias, Cabildos, ayuntamientos).
¿Con qué frecuencia visita Canarias?
Visitas trimestrales programadas a Gran Canaria y Tenerife. Para proyectos en fase de implantación (ISO o ENS), las visitas se intensifican a una cada 4-6 semanas. Entre visitas, trabajo remoto continuo con reuniones por videollamada.
Fuentes oficiales · Canarias
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Primera sesión sin coste. Presencial en Las Palmas o vídeo, como prefieras. Si encajamos, propuesta cerrada en 5 días.