Consultor de marketing
en Tenerife.
Soy consultor de marketing, cumplimiento y digitalización y trabajo con empresas de Tenerife tanto en remoto como con desplazamientos a la isla. Igual que en el resto de Canarias, una empresa tinerfeña vive bajo el Régimen Económico y Fiscal (REF): factura con IGIC (tipo general del 7%) en vez de IVA y puede acogerse a la Zona Especial Canaria (ZEC) y a la Reserva para Inversiones en Canarias (RIC). Pero Tenerife tiene un tejido económico propio —audiovisual, ciencia y tecnología, turismo del norte y del sur, servicios— que pide una estrategia distinta a la de Gran Canaria. Aquí integro marca, captación, cumplimiento y ayudas a la digitalización pensando en esa realidad concreta.
Motor turístico (Costa Adeje, Playa de las Américas, Los Cristianos), astrofísica de referencia mundial (IAC, Observatorio del Teide), agricultura del Plátano de Canarias IGP, audiovisual con incentivo fiscal Canarias-ZEC, puerto comercial de Santa Cruz y un ecosistema de servicios para nómadas digitales. Trabajo con hoteles boutique, productoras audiovisuales y empresas que aprovechan la fiscalidad RIC/ZEC.
Tenerife no es Gran Canaria: misma fiscalidad, tejido distinto
El marco fiscal canario (REF, IGIC, ZEC, RIC) es común a todo el archipiélago, así que el cálculo de costes y la justificación de ayudas se hacen igual que en Las Palmas. Lo que cambia es el músculo económico. Tenerife destaca con fuerza en audiovisual, en ciencia y tecnología y en un turismo muy polarizado entre el sur de sol y playa y un norte verde y cultural con Santa Cruz y La Laguna como núcleos de servicios.
Por eso no aplico una plantilla canaria genérica. Para una productora, un alojamiento del norte o una empresa de servicios capitalina las palancas de marca y los canales no son los mismos. Mi trabajo es alinear el marketing, el cumplimiento (RGPD, ISO, ENS) y la digitalización subvencionada con el sector real al que perteneces.
El polo audiovisual: marca y cumplimiento para un sector en récord
Tenerife se ha consolidado como destino de rodajes. En el último balance la Tenerife Film Commission cifró el impacto de las producciones en la isla en unos 117 millones de euros, con 166 producciones audiovisuales y más de 4.000 empleos generados, un récord histórico. Detrás está el incentivo fiscal del REF —de los más competitivos de Europa— y la eliminación del límite anual que frenaba la captación de grandes rodajes.
Alrededor de ese sector hay productoras, estudios de postproducción, animación, videojuegos y empresas de servicios técnicos que compiten en un mercado internacional. Para ellas trabajo marca, web multiidioma, presencia ante inversores y plataformas, y la base de cumplimiento (propiedad intelectual, RGPD, contratos) que un coproductor extranjero da por supuesta. Comunicar bien el incentivo fiscal y la fiabilidad del proveedor es, literalmente, parte de la venta.
Ciencia, tecnología e I+D+i: un público exigente y muy técnico
Tenerife concentra una notable actividad científica y tecnológica. El Cabildo prevé movilizar alrededor de 140 millones de euros en 2026 para impulsar la I+D+i, con proyectos en supercomputación, inteligencia artificial, biotecnología y energías renovables. A esto se suma un ecosistema de spin-offs, centros de investigación y empresas deeptech.
Comunicar ciencia y tecnología exige rigor: un mensaje claro sin caer en la exageración, contenido técnico bien estructurado, y una marca que transmita solvencia ante administraciones, fondos europeos e inversores. Aquí aporto estrategia de contenidos, posicionamiento y la disciplina de cumplimiento (ENS, ISO 27001, protección de datos) que estos proyectos suelen necesitar para optar a contratos públicos y consorcios.
Turismo del norte, del sur y servicios: dos públicos en una isla
El turismo de Tenerife es doble. En el sur domina el sol y playa de gran volumen; en el norte y en el área metropolitana hay un turismo cultural, gastronómico y de naturaleza, además de un fuerte tejido de servicios urbanos en Santa Cruz y La Laguna. Cada perfil pide un marketing distinto: ocupación y reputación en el sur; diferenciación, experiencia y captación directa en el norte.
Para hoteles, casas rurales, restauración, comercio y servicios profesionales diseño estrategias que reducen la dependencia de los grandes intermediarios: canales propios, reputación en buscadores, contenido en varios idiomas y una experiencia digital cuidada. El objetivo es que captes clientes sin entregar todo el margen a las plataformas.
ZEC, RIC e IGIC: cómo encajan con tu inversión digital en Tenerife
Las figuras del REF que más afectan a un proyecto de marketing o digitalización son las mismas que en el resto de Canarias:
- IGIC al 7% en lugar de IVA: cambia el coste real de campañas, software y servicios, y la justificación de las ayudas.
- ZEC: 4% en el Impuesto sobre Sociedades para entidades nuevas inscritas que cumplan requisitos de inversión y empleo; en Tenerife la inversión mínima ronda los 100.000 euros en los dos primeros años, con la ventana de registro abierta hasta el 31 de diciembre de 2026. Muy presente en empresas audiovisuales y tecnológicas.
- RIC: reducción de hasta el 90% de la base imponible del Impuesto sobre Sociedades destinando beneficios a inversión productiva en el archipiélago. Una web, un software o unos equipos pueden encajar como materialización.
No reemplazo a tu gestoría, pero sí coordino el proyecto digital para que sea coherente con estas figuras desde el primer presupuesto.
Cumplimiento y digitalización con ayudas, sin sorpresas
El cumplimiento normativo lo planteo como una ventaja competitiva: textos legales reales y RGPD bien implementado en tu web, y un camino por fases hacia ISO 9001, ISO 27001 o el ENS cuando aspiras a contratos con la administración o grandes clientes. En digitalización acompaño el Kit Digital y el Kit Consulting teniendo en cuenta que en Canarias el agente factura con IGIC al 7%, no con IVA, lo que condiciona la justificación de la ayuda. Reviso siempre las convocatorias y plazos vigentes en fuentes oficiales antes de comprometer nada.
La isla del Teide UNESCO, el cielo del IAC y la fiscalidad canaria.
Preguntas frecuentes
¿Trabajas presencialmente en Tenerife?+
Trabajo principalmente en remoto con empresas tinerfeñas y me desplazo a la isla para reuniones de arranque o hitos clave del proyecto. Mi presencia presencial fija en Canarias está en Las Palmas de Gran Canaria, pero atiendo proyectos de Tenerife con normalidad.
¿Por qué tu enfoque en Tenerife es distinto al de Gran Canaria?+
La fiscalidad canaria (REF, IGIC, ZEC, RIC) es común, pero el tejido económico no. Tenerife pesa mucho en audiovisual e I+D+i, con un turismo dividido entre norte y sur. Gran Canaria pesa más en economía azul, puerto y nómadas digitales. Adapto la estrategia a tu sector y tu isla, no aplico una plantilla.
Tengo una productora audiovisual, ¿en qué me ayudas?+
En posicionar tu marca y tu web ante coproductores, inversores y plataformas internacionales, comunicar con claridad el incentivo fiscal del REF y dejar resuelta la base de cumplimiento (propiedad intelectual, RGPD, contratos) que un socio extranjero exige antes de firmar.
¿El IGIC cambia el coste de una campaña en Tenerife?+
Sí. El IGIC tiene un tipo general del 7% frente al 21% de IVA peninsular. Eso modifica el coste real de servicios, software y publicidad. Presupuesto con el tributo correcto desde el principio para evitar desajustes en tu contabilidad y en el modelo 420.
¿Puedo financiar mi web o mi software con ayudas estando en Tenerife?+
Sí. El Kit Digital y el Kit Consulting están disponibles en Canarias. El matiz es que el agente digitalizador factura con IGIC al 7%, no con IVA, lo que afecta a la justificación. Además, una inversión en web, software o equipos puede encajar como materialización de la RIC. Conviene plantearlo bien desde el inicio.
¿Ayudas a empresas de ciencia y tecnología?+
Sí. Es un sector en crecimiento en Tenerife, con fuerte inversión en I+D+i. Trabajo estrategia de contenidos rigurosa, posicionamiento ante administraciones y fondos europeos, y el cumplimiento (ENS, ISO 27001, protección de datos) que estos proyectos necesitan para optar a contratos y consorcios.
¿Tu empresa está en Tenerife?
Primera sesión sin coste y sin venta. Presencial en Santa Cruz o vídeo. Si encajamos, propuesta cerrada en 5 días.