Tejido empresarial real
Sectores que conozco bien en Tenerife.
Tenerife no es solo turismo de masas: combina un motor turístico fuerte con astrofísica de élite, audiovisual con incentivo fiscal y una fiscalidad propia (REF, RIC, ZEC, AIEM) que estructura la economía. Estos son los cinco frentes donde más he trabajado.
Turismo: el sur masificado y el norte boutique
El sur de Tenerife (Costa Adeje, Playa de las Américas, Los Cristianos) es destino sol y playa europeo masivo, especialmente para Reino Unido, Alemania e Irlanda. El norte (Puerto de la Cruz, Garachico, La Orotava) es un turismo más antiguo, atlántico, con clientela europea de mayor edad y de mayor pernoctación. Son dos modelos enfrentados dentro de la misma isla.
Mi trabajo con alojamientos del norte boutique es muy claro: posicionarse como alternativa real al sur masificado sin pelear precio (Tenerife auténtica, turismo activo, gastronomía local, clima oceánico), captar al viajero europeo que busca isla pero no resort, y construir canal directo robusto que reduce dependencia de TUI y otros TTOO grandes.
Astrofísica: IAC y Observatorio del Teide
El Instituto Astrofísico de Canarias (IAC) opera el Observatorio del Teide en Izaña y el Observatorio del Roque de los Muchachos en La Palma, considerados entre los mejores cielos del hemisferio norte para observación astronómica. Es un cluster científico de referencia mundial que genera spin-offs (ofta tecnología, instrumentación) y un turismo científico/astronómico premium.
Mi trabajo con spin-offs del IAC y con empresas de astroturismo es de comunicación dual: posicionamiento B2B internacional para spin-offs científicas (cliente: agencias espaciales, instituciones europeas) y posicionamiento B2C premium para astroturismo (cliente: viajero europeo de alto poder adquisitivo, fotógrafo, divulgador científico).
Audiovisual con incentivo ZEC y REF Canarias
Tenerife (y Canarias en general) se ha consolidado como destino de rodaje internacional gracias al REF, a la deducción fiscal del 54% para producciones internacionales (la mayor de la UE) y a la Zona Especial Canaria (ZEC) con tipo de sociedades del 4%. Han rodado en Tenerife Fast & Furious, Doctor Strange, La casa del dragón y producciones nórdicas y alemanas constantes.
Mi trabajo con productoras audiovisuales canarias es B2B internacional: posicionarse frente a productoras españolas peninsulares y europeas, captar coproducciones, comunicar el incentivo fiscal con rigor (no como argumento único), y construir relaciones con location managers y agencias internacionales que toman decisiones de rodaje en Canarias.
Fiscalidad canaria (REF, RIC, ZEC, AIEM) y nómadas digitales
El Régimen Económico y Fiscal de Canarias es un activo estructural: Reserva de Inversiones Canaria (RIC), Zona Especial Canaria (ZEC) con tipo del 4%, deducciones por inversión, exención de IGIC (tipo general del 7% frente al 21% del IVA peninsular). Esto explica la concentración de servicios para nómadas digitales, empresas tech europeas con sede en La Laguna y Santa Cruz, y agencias de consultoría fiscal especializadas.
Mi trabajo con empresas que aprovechan la fiscalidad canaria es de posicionamiento y de comunicación de valor: cómo se cuenta la ZEC a un comprador europeo sin sonar a 'paraíso fiscal' (no lo es) y cómo se construye marca corporativa creíble en una jurisdicción con narrativa que requiere finura comunicativa.