Bank · Vertriebskonvention
Executive-Sitzung 4 h.
Inspirational-Sitzung für die Vertriebsmannschaft einer Regionalbank. Analyse des Cuánto-Cases und Ableitungen für die eigene Bank. Diente als Kick-off der jährlichen Strategieüberprüfung.
Schulungsprogramme zu strategischem Branded Content: wie ein seriöses redaktionelles Stück konzipiert, distribuiert und in seiner Wirkung gemessen wird. Analyse ikonischer Cases — Aprendemos Juntos, Cuánto, The Lego Movie — über ‘schönen Content’ hinaus.
Interne Teams, die redaktionellen Unternehmensinhalt produzieren. Wissen, was wertvollen Branded Content von routinemäßigem Content Marketing unterscheidet.
Kreative, Planer, Produzenten. Schulung in strategischem Branded Content schafft einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Agenturen, die nur ausführen.
Interne und externe Kommunikation, Public Relations (PR), Pressebeziehungen. Branded Content überquert diese Bereiche und erfordert übergreifendes redaktionelles Urteil.
Universitäten, Business Schools, Berufsausbildungen im Marketing. Lehrblöcke mit realen Cases und Teamarbeit an echten Briefings.
Kontext: warum traditionelles Marketing nicht mehr gleich rentiert und warum Branded Content als strategische Alternative entsteht. Geschichte, Gründungs-Cases, Paradigmen.
Erzählerisches Territorium, redaktioneller Zweck, Pillar-Piece und Derivatekosystem. Wie eine redaktionelle Serie, eine Dokumentation, ein Podcast, ein Unternehmensbuch konzipiert wird.
Guter Inhalt ohne Distribution ist unsichtbar. Medienstrategie, organisches PR, Social, Eigenmedien. Analyse, wie virale Editorial-Corporate-Cases aufgebaut werden.
Anwendbare Kennzahlen (Bekanntheit, Assoziation, Sentiment, Share) vs. verwirrende Kennzahlen (oberflächliche Likes). Seriöser Messrahmen.
Ein in strategischem Branded Content geschultes Team produziert Stücke mit viel mehr Wert und verteidigt jede redaktionelle Investition besser:
Strukturierte Briefings mit redaktionellem Kriterium ergeben besseren Output. Ihre Agentur oder Ihr internes Studio antwortet besser, wenn sie einen professionellen, nicht improvisierten Auftrag erhalten.
Branded Content ist schwer zu verteidigen, weil die Rendite mittelfristig ist. Schulung mit seriösem Messrahmen liefert Argumente zur Sicherung und Aufrechterhaltung des Budgets.
Vokabular und Kriterium, um zu erkennen, wann ein Vorschlag echter Branded Content ist und wann es verkleidetes Content Marketing ist. Erspart Ihnen schwache Umsetzungen.
Tiefenanalyse ikonischer Cases (BBVA Aprendemos Juntos, Santander Cuánto, Patagonia, Stripe, Mailchimp). Es wird nicht nur erzählt — es wird zerlegt, um zu verstehen, warum es funktioniert.
Branded Content überquert Strategie, Erstellung und Distribution. Schulung, die eine vollständige Vision liefert, nicht nur ein Puzzleteil.
Nach einer seriösen Schulung geht das Team Projekte mit redaktioneller — nicht werblicher — Mentalität an. Das verändert den Output über lange Zeit.
Inspirational-Sitzung für die Vertriebsmannschaft einer Regionalbank. Analyse des Cuánto-Cases und Ableitungen für die eigene Bank. Diente als Kick-off der jährlichen Strategieüberprüfung.
Mittelgroße Agentur mit 18 Personen. Programm mit Theoriemodulen + Workshop zu realen Briefings des eigenen Kunden. Sichtbarer Unterschied in den folgenden Vorschlägen.
Öffentliche Universität mit Werbestudium. Wahlpflichtfach mit Fokus auf Branded Content. Abschlussarbeiten mit sehr hoher Qualität und vielen Auszeichnungen bei Studentenfestivals.
“Branded Content, der bleibt, ist der, der sich das Gelesenwerden verdient, weil er echten Wert bietet, nicht weil er unterbricht.”
Die Schulung in Branded Content rentiert sich besonders in diesen vier Szenarien. Vorher sind es theoretische Kurse; danach kommen sie meist zu spät:
Bevor Sie in ein seriöses redaktionelles Unternehmensprojekt investieren, vermeidet die Schulung des Teams generische Umsetzungen und Investitionen, die mangels anfänglicher Methode nicht rentieren.
Unternehmens-Blog oder Newsletter, die jeder Branchenwettbewerber unterzeichnen könnte. Schulung liefert Methode, das Niveau anzuheben, ohne alles Aufgebaute wegwerfen zu müssen.
Neuer Content Lead oder Markenleiter kommt. Intensive Anfangsschulung gibt ihm Kontext und Werkzeuge, um ab Woche 1 mit Methode zu arbeiten.
Wenn Geschäftsleitung und CFO nicht verstehen, warum Sie in Branded Content investieren, liefert die Schulung mit seriösem Messrahmen gemeinsame Argumentation, die das Budget schützt.
Nein, und der Unterschied ist wichtig. Content Marketing sucht SEO-Traffic und mittelfristige Konversion. Branded Content sucht den Markenaufbau mit Stücken, die Menschen ohne Anreiz konsumieren wollen. Es sind unterschiedliche Disziplinen mit unterschiedlichen Methoden.
Ja, bei geschlossenen Schulungen. Wenn Sie das wünschen, finden die Workshops des Programms zu realen Briefings des eigenen Kunden statt. Die Lieferobjekte des Programms sind auf Ihre reale Pipeline anwendbar, nicht auf akademische Cases.
Für Marketingteams: 8-12 Stunden in 2-3 Sitzungen. Für Executive-Sitzung mit Geschäftsleitung: 3-4 Stunden. Für Master: 12-20 Stunden über akademischen Block verteilt. Das Format passt sich dem Profil an.
Ja. Präsentationen, Bibliografie, Branded-Content-Brief-Vorlage, Messrahmen-Vorlage. Material, damit das Team das Gelernte in seinen nächsten Projekten anwenden kann.
Besonders gut für B2B. Die großen Beispiele für B2B-Branded Content (Mailchimp Studios, Stripe Press, HubSpot Academy) zeigen, dass nachhaltiger redaktioneller Content Autorität in Branchen mit langen Verkaufszyklen aufbaut. Die Schulung deckt beide Kontexte ab.
Erste Sitzung von 45 Min, kostenlos und unverbindlich. Wenn wir zusammenpassen, sende ich Ihnen innerhalb von 5 Tagen ein detailliertes Angebot. Wenn nicht, nehmen Sie eine nützliche erste Diagnose mit.