BBVA · Aprendemos Juntos
Bildung als Markenterritorium.
Wie BBVA ein kulturelles Massen-Asset rund um den Wert des Lernens aufgebaut hat. 60 Millionen Views und steigend.
Redaktioneller Content mit echtem Mehrwert für Ihre Zielgruppe, abgestimmt auf Stimme und Zweck Ihrer Marke. Keine verkleidete Werbung — strategisches Storytelling, das sich Aufmerksamkeit verdient.
Ihr Unternehmen hat ein Warum, das über das Produkt hinausgeht. Branded Content verstärkt es, ohne nach Werbung zu klingen.
Banken, Beratung, Gesundheit, Bildung, Agrar- und Lebensmittelbranche. Branchen, in denen die Kaufentscheidung wohlüberlegt ist und die Marke Gewicht hat.
Sie suchen keine sofortige Konvertierung, sondern mittelfristige Beziehungen, Autorität und langfristige Markenpräsenz.
Wenn Sie bereits stabile digitale Präsenz und einen funktionierenden Vertrieb haben, skaliert Branded Content die Bekanntheit, die Performance allein nicht erreicht.
Wir definieren, welche Geschichte Ihre Marke mit Legitimität erzählen kann und welche Themen die relevante Zielgruppe ansprechen.
Wir gestalten das Ankerstück: Dokumentation, redaktionelle Serie, Podcast, Whitepaper. Das Format, das Inhalt und Zielgruppe verlangen.
Wir adaptieren für Kanäle (Social, Newsletter, Presse, Events) und planen die organische und bezahlte Distribution.
Markenkennzahlen (Bekanntheit, Assoziation, Sentiment) zusätzlich zu Traffic-Daten. Erkenntnisse für das nächste Stück.
Seriöser Branded Content ist kein Marketingkostenposten — er ist eine Investition in das Markenkapital. Was passiert, wenn er funktioniert:
Die Zielgruppe assoziiert Sie mit einem thematischen Feld. Wer an dieses Thema denkt, denkt an Sie.
Emotionale und nützliche Inhalte hinterlassen kognitive Spuren. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die innerhalb von Stunden vergessen wird.
Sie schaffen eine Basis von Menschen, die der Marke folgen, sie teilen und verteidigen. Multiplikator für jede spätere Maßnahme.
Wenn die Zielgruppe Sie bereits kennt und Ihnen vertraut, verläuft die Konvertierung vom Interessenten zum Kunden schneller und kostengünstiger.
Wertvolle Inhalte erzeugen spontane Medienpräsenz, Zitate in anderen Medien und Einladungen zu Veranstaltungen.
Eine gute Dokumentation oder Editorial-Serie gewinnt auch nach 3, 5 oder 10 Jahren noch Publikum. Werbung läuft ab; Branded Content akkumuliert.
Menschen kaufen nicht, was Sie tun; sie kaufen, warum Sie es tun.Simon Sinek · Start with Why · 2009
Wie BBVA ein kulturelles Massen-Asset rund um den Wert des Lernens aufgebaut hat. 60 Millionen Views und steigend.
In Cannes Lions ausgezeichneter Kurzfilm, der neu definierte, welche Geschichte eine Bank über das erzählen kann, was wirklich zählt.
Mehr dazu in meinen Analysen zu diesen und ähnlichen Fällen im Blog der Website.
Branded Content ist nicht für jedes Unternehmen und nicht für jeden Moment geeignet. Diese vier Symptome zeigen, dass Ihre Marke an dem Punkt steht, an dem Branded Content sinnvoll wird — und an dem sein Return on Investment sichtbar wird.
Die CAC steigen, die CTR sinken Jahr für Jahr, obwohl das Produkt gut ist. Die Zielgruppe ist gegen das Anzeigenformat immun geworden.
Sie müssen Bekanntheit von Grund auf aufbauen. Branded Content positioniert Sie eher als Autorität denn als Verkäufer.
Banken, Gesundheit, Bildung, B2B mit hohen Auftragswerten. Entscheidungen, die nicht aus dem Impuls heraus getroffen werden — sie brauchen Zeit und Storytelling.
Ihr Unternehmen tut seit Jahren etwas, das Sichtbarkeit verdient. Branded Content macht daraus eine teilbare Erzählung.
Content-Marketing sucht SEO-Traffic und mittelfristige Konvertierung — es ist Produktkommunikation. Branded Content baut Marke auf durch ein Stück mit eigenständigem redaktionellem Wert, das Menschen ohne Anreiz konsumieren wollen. Beide teilen Werkzeuge, ihr Ziel unterscheidet sich jedoch: das eine misst Leads, das andere misst Bekanntheit und Markenassoziation.
Die ersten Indikatoren (Views, Reichweite, Engagement) zeigen sich zwischen 4 und 12 Wochen. Messbare Markeneffekte (gestützte Bekanntheit, Attributszuordnung, Share of Voice) brauchen zwischen 6 und 18 Monaten. Branded Content ist keine Performance — sein Return ist kumulativ, nicht unmittelbar.
Je nach Format. Eine Editorial-Serie im Newsletter- oder Podcast-Format kann mit überschaubarem Budget starten; eine Dokumentation oder ein großformatiges Stück verlangt erhebliche Investitionen. Entscheidend ist nicht das absolute Budget, sondern die Kohärenz zwischen Projektanspruch und zugewiesenen Ressourcen. In der ersten Sitzung definieren wir, was in Ihrem Fall machbar ist.
Besonders gut. B2B-Vertrieb belohnt den Aufbau von Branchenautorität — und genau das leistet Branded Content. Fälle wie Mailchimp, HubSpot oder Stripe zeigen, dass kontinuierlicher redaktioneller Content in langen Verkaufszyklen besser konvertiert als Cold Outreach.
Nein. Der Projektumfang passt sich der Markengröße an. Ein Familienweingut kann eine Serie kurzer Videoclips über den Weinberg umsetzen, die besser funktioniert als der unerschwingliche Fernsehspot. Branded Content belohnt Authentizität und einen einzigartigen Blickwinkel — nicht die Budgetgröße.
Erste Sitzung von 45 Minuten, kostenlos und unverbindlich. Wenn wir zusammenpassen, erhalten Sie innerhalb von 5 Tagen ein detailliertes Angebot. Andernfalls nehmen Sie eine nützliche Erstdiagnose mit.