BBVA · Aprendemos Juntos
L'éducation comme territoire de marque.
Comment BBVA a construit un actif culturel grand public autour de la valeur de l'apprentissage. 60 millions de vues, et ce n'est pas fini.
Du contenu éditorial à valeur réelle pour votre audience, aligné sur la voix et la raison d'être de votre marque. Pas de publicité déguisée — une narration stratégique qui gagne l'attention.
Votre entreprise a un pourquoi qui va au-delà du produit. Le branded content l'amplifie sans sonner publicitaire.
Banque, conseil, santé, éducation, agroalimentaire. Des secteurs où la décision d'achat est raisonnée et où la marque pèse.
Vous ne cherchez pas la conversion immédiate : vous cherchez une relation à moyen terme, de l'autorité et la mémoire de marque sur le long terme.
Si vous avez déjà une présence numérique et commerciale stable, le branded content démultiplie la notoriété que la performance n'atteint pas.
Nous définissons quelle histoire votre marque peut raconter avec légitimité et quels sujets connectent avec l'audience qui compte.
Nous concevons la pièce d'ancrage : documentaire, série éditoriale, podcast, livre blanc. Ce que le format exige selon le contenu et le public.
Nous déclinons pour les canaux (réseaux, newsletter, presse, événements) et planifions la diffusion organique + payante.
Indicateurs de marque (notoriété, association, sentiment) en plus de ceux de trafic. Apprentissages pour la pièce suivante.
Le branded content sérieux n'est pas un coût marketing — c'est un investissement dans l'actif de marque. Voici ce qui se passe quand il fonctionne :
L'audience vous associe à un territoire thématique. Quand quelqu'un pense à ce sujet, il pense à vous.
Le contenu émotionnel + utile laisse une empreinte cognitive. Face à la publicité traditionnelle qui s'oublie en quelques heures.
Vous générez une base de personnes qui vous suivent, partagent et défendent la marque. Un multiplicateur pour toute action ultérieure.
Quand l'audience vous connaît et vous fait confiance, la conversion du prospect en client est plus rapide et moins coûteuse.
Le contenu de valeur génère une couverture médiatique spontanée, des citations dans d'autres médias, des invitations à des événements.
Un bon documentaire ou une série éditoriale continue de capter l'audience 3, 5, 10 ans plus tard. La publicité expire ; le branded content s'accumule.
Les gens n'achètent pas ce que vous faites ; ils achètent pourquoi vous le faites.Simon Sinek · Start with Why · 2009
Comment BBVA a construit un actif culturel grand public autour de la valeur de l'apprentissage. 60 millions de vues, et ce n'est pas fini.
Court-métrage primé à Cannes Lions qui a redéfini quelle histoire une banque peut raconter sur ce qui compte vraiment.
Plus de détails dans mes réflexions publiées sur ces cas et d'autres similaires dans le blog du site.
Le branded content n'est pas pour toutes les entreprises ni pour tous les moments. Ces quatre signes indiquent que votre marque se trouve au point où le branded content commence à avoir du sens — et où son retour commence à se voir.
Les CAC augmentent et les CTR baissent année après année, même quand le produit est bon. L'audience est devenue insensible au format publicitaire.
Il faut bâtir la notoriété à partir de zéro. Le branded content vous positionne comme autorité avant d'apparaître comme vendeur.
Banque, santé, éducation, B2B à ticket élevé. Des décisions qui ne se prennent pas sur un coup de tête — elles demandent du temps et un récit.
Votre entreprise fait depuis des années quelque chose qui mérite d'être visible. Le branded content le transforme en récit partageable.
Le content marketing recherche du trafic SEO et de la conversion à moyen terme — c'est du produit. Le branded content cherche à construire la marque grâce à une pièce dotée d'une valeur éditoriale propre que les gens veulent consommer sans incitation. Ils partagent des outils mais leur objectif final diffère : l'un mesure des leads, l'autre la notoriété et l'association de marque.
Les premiers indicateurs (vues, portée, engagement) apparaissent entre 4 et 12 semaines. Les effets de marque mesurables (notoriété assistée, association d'attributs, part de voix) demandent entre 6 et 18 mois. Le branded content n'est pas du performance — son retour est cumulatif, pas immédiat.
Cela dépend du format. Une série éditoriale en newsletter ou en podcast peut démarrer avec des budgets raisonnables ; un documentaire ou une pièce de grand format exige un investissement conséquent. L'important n'est pas le budget absolu mais la cohérence entre l'ambition du projet et les moyens alloués. Lors de la première session, nous définissons ce qui est viable dans votre cas.
Particulièrement bien. Le B2B récompense la construction d'autorité sectorielle — et c'est exactement ce que fait le branded content. Des cas comme Mailchimp, HubSpot ou Stripe montrent que le contenu éditorial soutenu convertit mieux que le cold outreach sur des cycles de vente longs.
Non. L'échelle du projet s'adapte à celle de la marque. Un domaine viticole familial peut produire une série de capsules vidéo sur la vigne plus efficace que le spot télé qu'il ne peut pas se permettre. Le branded content récompense l'authenticité et l'angle unique — pas la taille du budget.
Première session de 45 minutes, sans frais et sans engagement. Si nous nous accordons, je vous envoie une proposition détaillée sous 5 jours. Sinon, vous repartez avec un diagnostic initial utile.